2025 海南國際康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)博覽會的圓滿落幕，為行業(yè)發(fā)展注入了新的活力。此次博覽會上，由人民政協(xié)報(bào)文化傳媒有限責(zé)任公司主導(dǎo)、北京百慧信息咨詢有限公司（簡稱“百慧咨詢”）編制的《2025年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）正式發(fā)布。這份依托扎實(shí)調(diào)研與專業(yè)分析的報(bào)告，全面解碼了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，為行業(yè)參與者、政策制定者及關(guān)注者提供了極具價值的參考。
政策與市場雙驅(qū)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模邁向新高度
《報(bào)告》顯示，2025 年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模已達(dá) 9.8 萬億元。在 “健康中國 2030” 戰(zhàn)略持續(xù)深化、人口結(jié)構(gòu)變化及居民消費(fèi)升級等多重因素的共同推動下，產(chǎn)業(yè)規(guī)模將保持穩(wěn)健增長態(tài)勢，預(yù)計(jì)到 2030 年將接近 14.6 萬億元。如今的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，已擺脫早期單一的養(yǎng)老、療養(yǎng)業(yè)態(tài)，逐步形成 “醫(yī)養(yǎng)、文旅、科技、地產(chǎn)、保險(xiǎn)” 多領(lǐng)域深度融合、生態(tài)協(xié)同的高質(zhì)量發(fā)展格局，跨界融合的創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)。
同時，行業(yè)規(guī)范化進(jìn)程也在加速推進(jìn)。2025 年多項(xiàng)國家級康養(yǎng)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺，為行業(yè)發(fā)展劃定了清晰的規(guī)范邊界。而消費(fèi)者對服務(wù) “性價比” 和實(shí)際效果的持續(xù)關(guān)注，也倒逼行業(yè)不斷優(yōu)化服務(wù)品質(zhì)，推動產(chǎn)業(yè)朝著更成熟、更專業(yè)的方向邁進(jìn)。
九大核心洞察，勾勒消費(fèi)新趨勢
基于覆蓋全國 31 個省級行政區(qū)的 2535 份有效消費(fèi)者問卷、行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)及專家深度訪談，《報(bào)告》提煉出九大核心消費(fèi)洞察，精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏：
1.消費(fèi)群體全齡延伸：“未老先養(yǎng)” 成為普遍趨勢，康養(yǎng)參與年齡顯著前移。30 歲以下參與者占比達(dá) 14.3%，41-50 歲職場人群成為消費(fèi)主力，康養(yǎng)需求不再局限于老年群體，而是向職場減壓、情緒療愈等全場景拓展，產(chǎn)業(yè)服務(wù)模式亟待向全生命周期升級。
2.家庭協(xié)同成為主流：超半數(shù)用戶選擇與父母共同參與康養(yǎng)活動，這一比例在高收入家庭中更為突出。數(shù)據(jù)顯示，隨著家庭月收入提升，與父母共同康養(yǎng)的占比持續(xù)走高，充足的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為定制化家庭康養(yǎng)服務(wù)提供了支撐，定制化體檢、適老化改造、家庭療愈旅行等服務(wù)需求不斷增長。
3.需求聚焦身心品質(zhì)：超過 54% 的用戶將 “身心健康” 與 “生活品質(zhì)” 列為首要訴求，標(biāo)志著康養(yǎng)消費(fèi)已從傳統(tǒng)的 “治病” 導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向 “治未病” 和提升生命質(zhì)量的核心需求，人們對康養(yǎng)服務(wù)的品質(zhì)要求不斷提高。
4.中醫(yī)藥康養(yǎng)備受青睞：傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生與理療以超 41% 的選擇率位居各類康養(yǎng)方式之首，超 56% 的用戶愿意為其支付相應(yīng)費(fèi)用，彰顯了中醫(yī)康養(yǎng)深厚的市場基礎(chǔ)與廣泛的文化認(rèn)同。
5.多元服務(wù)需求并存：中醫(yī)調(diào)理保?。?3.2%）、營養(yǎng)膳食服務(wù)（34.1%）與專業(yè)醫(yī)療服務(wù)（33.5%）與共同構(gòu)成用戶最關(guān)注的三大康養(yǎng)服務(wù)。此外，緊急支援服務(wù)（28.8%）、主動健康管理（26.6%）、心理健康關(guān)懷（19.1%）等需求也占據(jù)一定份額，適老化與安全服務(wù)、便捷生活協(xié)助、智慧康養(yǎng)科技等基礎(chǔ)服務(wù)，通過與核心服務(wù)的協(xié)同配合，持續(xù)提升整體康養(yǎng)體驗(yàn)的質(zhì)量與效率。
6.業(yè)態(tài)融合跨界創(chuàng)新：“醫(yī)養(yǎng)結(jié)合”“文旅 + 康養(yǎng)”“保險(xiǎn) + 康養(yǎng)” 等模式蓬勃發(fā)展，2025 年國家層面智能養(yǎng)老服務(wù)機(jī)器人試點(diǎn)項(xiàng)目已達(dá) 32 個，生態(tài)型業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出顯著的增長活力。
7.科技深度賦能產(chǎn)業(yè)：AI 大模型、物聯(lián)網(wǎng)、服務(wù)機(jī)器人等前沿技術(shù)已從概念落地實(shí)際應(yīng)用，在健康管理、照護(hù)服務(wù)等核心場景中發(fā)揮重要作用，有效破解了行業(yè)發(fā)展中的諸多痛點(diǎn)問題。
8.區(qū)域選擇生態(tài)導(dǎo)向：“慢節(jié)奏 + 好環(huán)境” 成為康養(yǎng)目的地選擇的核心邏輯。氣候宜人的西南地區(qū)（47.3%）、海濱城市（42.8%）及熱帶海島（如海南）成為最受青睞的三大區(qū)域，鄉(xiāng)野山村、大山名川等自然屬性較強(qiáng)的區(qū)域也獲得了較高關(guān)注度，充分體現(xiàn)了人們對優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境的核心需求。
9.行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)逐步完善：國家級服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的出臺推動行業(yè)規(guī)范化發(fā)展，而用戶對服務(wù)品質(zhì)的更高期待，將持續(xù)驅(qū)動行業(yè)在標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)品質(zhì)升級。
直面發(fā)展挑戰(zhàn)，給出務(wù)實(shí)建議
《報(bào)告》同時指出，當(dāng)前康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)仍面臨人才短缺、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化程度不足、區(qū)域發(fā)展不均衡等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。對此，報(bào)告提出，未來產(chǎn)業(yè)需沿著 “全周期覆蓋、全場景融合、全鏈條協(xié)同” 的路徑推進(jìn)，通過政府持續(xù)完善政策支持、企業(yè)精準(zhǔn)創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)、科技深度賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展等多方合力，共同推動萬億級康養(yǎng)市場實(shí)現(xiàn)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展。
專業(yè)團(tuán)隊(duì)護(hù)航，鑄就權(quán)威報(bào)告
這份兼具理論高度與實(shí)踐深度的報(bào)告，背后離不開專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)的支撐。本次報(bào)告的編制方北京百慧信息咨詢有限公司（簡稱“百慧咨詢”），是一家專注于 B2B 領(lǐng)域的定制化市場研究機(jī)構(gòu)，深耕市場研究領(lǐng)域多年。公司匯聚了眾多擁有十年以上經(jīng)驗(yàn)的資深研究分析師，構(gòu)建了涵蓋數(shù)據(jù)分析、市場調(diào)研與戰(zhàn)略咨詢的復(fù)合型團(tuán)隊(duì)，持有全國涉外調(diào)查許可證、咨詢管理服務(wù)一級資質(zhì)等多項(xiàng)專業(yè)認(rèn)證，同時擁有 3A 信用等級、重合同守信用企業(yè)等多項(xiàng)誠信相關(guān)資質(zhì)。
公司始終堅(jiān)持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难芯坷砟?，為確保每個項(xiàng)目的服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)過多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，公司已經(jīng)制定了嚴(yán)格的項(xiàng)目執(zhí)行管理體系包括“七優(yōu)全生命周期管理體系”、“項(xiàng)目保密體系”、“質(zhì)量管理體系”等
公司強(qiáng)調(diào)一手?jǐn)?shù)據(jù)獲取與多維度交叉驗(yàn)證，在本次康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)研究中，綜合運(yùn)用定量消費(fèi)者調(diào)研、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)訪談、行業(yè)專家深度訪談及權(quán)威案頭分析等多種研究方法，確保了報(bào)告結(jié)論的客觀性、準(zhǔn)確性與前瞻性。多年來，該公司已為正泰集團(tuán)、鋼研集團(tuán)、諾信、日本尼得科、SMC等眾多全球或地區(qū)500 強(qiáng)及行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)提供過專業(yè)的市場研究、競爭對手分析及戰(zhàn)略咨詢服務(wù)，在高端裝備制造、大健康、新能源、汽車電子等多個領(lǐng)域積累了豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)與行業(yè)認(rèn)知。
報(bào)告由人民政協(xié)報(bào)文化傳媒有限公司主導(dǎo)，北京百慧信息咨詢有限公司調(diào)研撰寫，聯(lián)合多加權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布，若想了解《2025 年中國康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)消費(fèi)趨勢報(bào)告》的全部詳細(xì)內(nèi)容、數(shù)據(jù)圖表及深度案例分析，可通過“海南康博會”公眾號或聯(lián)系“百慧咨詢”獲取高清完整 PDF 版本，一同把握萬億康養(yǎng)賽道的發(fā)展機(jī)遇，助力行業(yè)在未來五年行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
